Кому нужны листовки в почтовых ящиках

 

  3

     В этой статье мы попробуем провести обобщенный анализ состояния рынка массовой рекламы в нашей стране с точки зрения того, насколько активно ее используют различные группы рекламодателей. Ведь печать листовок и последующее их распространение может стать очень сильным оружием в руках грамотного рекламодателя.

     Возможно вы еще не знакомы с обозначением термина «массовая прямая реклама», но это всего лишь другое название «безадресной рассылки». Подразумевает распространение рекламного материала (бесплатная периодика) по почтовым ящикам в жилых домах. Дело в том, что назвать прямую рекламу «безадресной» неправильно, ведь она основана на избирательном воздействии. Конечно, почтовая рассылка и телемаркетинг используют разные способы — в первом пользуются адресными списками, во втором — база данных телефонных номеров. Но и таким, на первый взгляд, неприцельным способом, можно воспользоваться опытному исполнителю. Так, можно разделить получателей рекламы на группы целевой аудитории.

     Наиболее эффективно зарекомендовала реклама строительных и ремонтных услуг. Эти организации пользуются именно избирательным воздействием, ведь они производят изготовление открыток и рассылают их по новостройкам, где заведомо известно, что спрос на их услуги будет высоким. По крайней мере, так действует более 85% подобных организаций. Следом за ними идут риэлторы, они также пользуются информацией о времени застройки, но немного по другому. Так, в районах новостроек они предлагают сдать жилплощадь, а в центре городов — распространяют предложения обмена, купли и продажи.

     За ними — медицинские услуги, лекарственные препараты, оздоровление, пищевые добавки. Примерно 16% из них, это стоматологогические центры и 8% лечебнооздоровительные центры. Остальная «медицинская реклама» из разряда «похудение за 3 дня, эффективно, но дорого». Прослеживается закономерность, что медицинские центры, в основном, рекламируют свои услуги в близлежащих районах. Стоматологи предпочитают рекламироваться в тех группах домов, где стоимость квадратного метра жилплощади выше средней. Пищевые добавки рекламируют по всему городу, независимо от престижности района.


В начало     На главнуюaa